Більшість рекламних стратегій і порад Google спрямовані на покращення проблемних облікових записів, але є багато можливостей для зростання та отримання прибутку, якщо ваші облікові записи також працюють добре.
Ось чому важливо знати, коли ваш обліковий запис готовий до масштабування, а коли має бути доцільно підтримувати стабільність, оскільки спроба передчасного масштабування може фактично обернутися для вас.
Кожен обліковий запис відрізняється, і графіки масштабу повинні співвідноситися з витратами, тому в цій публікації ви дізнаєтесь:
- Як дізнатися, чи готовий ваш обліковий запис Google Ads до масштабування.
- Як масштабувати успішний креатив.
- Як масштабувати успішні стратегії.
Як дізнатися, чи готовий ваш обліковий запис Google Ads до масштабування
Перш ніж застосовувати будь-які стратегії масштабування, важливо переконатися, що ваш обліковий запис готовий до них. Як правило, ваш обліковий запис Google Ads має:
- Постійно досягати цілей ціни за придбання (CPA) і рентабельності інвестицій у рекламу (ROAS) за допомогою надійного відстеження конверсій.
- Послідовно витрачати бюджет кампанії.
- Відповідати стандартам якості потенційних клієнтів/продажів.
- Має чіткіх покупців і оптимізоване націлювання на рекламу/аудиторію.
Додаткові позитивні ознаки включають:
- Більше 50% частки показів і більша частина втраченої частки показів втрачається для бюджету.
- Добрий або кращий рейтинг реклами, що співвідноситься з реальною продуктивністю.
- Кампанії вийшли з фази навчання більше 14 днів.
Перед тим, як думати про масштаб, необхідно довіряти відстеженню конверсій і мати можливість накреслити прямі лінії до прибутку. Хоча жорстких термінів немає, ви захочете переконатися, що будь-які ваші ініціативи з оптимізації мають принаймні чверть, щоб підтвердити себе.
Як масштабувати успішний креатив
Коли ви знаєте, що у вас є виграшний креатив, цілком природно бажати отримати від нього якомога більше можливостей і застосувати його кількома способами, наприклад, створюючи з ним нові кампанії або тестуючи «побічні» варіанти цього креатива.
Наприклад, якщо ви використовуєте візуальні оголошення ( медійні оголошення , відеорекламу тощо) і спостерігаєте конверсії, ви можете вирішити додати ці цільові сторінки/творчі ідеї у свої пошукові кампанії. Ви можете зробити це, створивши нові ресурси ( раніше відомі як розширення ) або створивши абсолютно нові адаптивні пошукові оголошення. Як правило, з візуальним креативом ви хочете бачити:
- Високий відсоток завершення відео (30% >).
- Високий коефіцієнт прозорих конверсій і/або допоміжних конверсій.
- Відвідування цільової сторінки.
Трансляція візуального креативу в ресурси або оголошення в пошуковій мережі означає взяти основну тему та виразити її в межах обмеження кількості символів.
Перетворення реклами на текстову рекламу чи активи означатиме:
- Використання посилань на сайти та розширень із цінами для просування конкретних варіантів.
- Схиляння до мови «приватних частин», оскільки це прийнятно для Google і передає тон бренду.
- Пам’ятайте, що користувач міг бачити рекламу до використання націлювання на аудиторію YouTube.
Подібно до того, як візуальні оголошення можна перетворити на текстові, чудові текстові оголошення також можна перетворити на візуальні. Взяти основне повідомлення текстової реклами та перекласти його у візуальні елементи може здатися складнішим, але насправді це залежить від наступного:
- Знати свою аудиторію та знати, що приверне її увагу.
- Повне використання візуального (і, можливо, аудіо) засобу.
- Збереження основного тону та мови текстового оголошення.
Незалежно від того, використовуєте ви окремі креативні кампанії чи Performance Max , використання різних типів креативів для спілкування з потенційними клієнтами може допомогти вам охопити більшу частину вашого ринку.
Як масштабувати успішні стратегії
Є багато шляхів до успішних кампаній. Знання того, що у вас є перевірена структура облікового запису, може допомогти зміцнити впевненість, щоб інвестувати в більше ринків.
Зазвичай у пошукових кампаніях облікові записи матимуть одну з таких стратегій:
- Ринки як кампанія, а послуги/продукти як групи оголошень.
- Послуги/продукти як кампанія та різні персонажі як групи оголошень.
- Ціна аукціону/цінність клієнта як кампанія, а продукти/послуги як групи оголошень.
Найкращий вибір структури для вас залежатиме від складності пропозиції, вашого бюджету, а також бажаного темпу нарощування.
Щойно ви знайдете правильну структуру для своїх кампаній, ви зможете застосовувати її до інших ринків/ініціатив.
Як правило, виберіть одну частину свого бізнесу, щоб визначити, яку структуру ви будете тестувати. Дайте йому принаймні 30–60 днів часу для оптимізації, щоб переконатися, що ви на правильному шляху, щоб розгорнути його для решти вашого бізнесу.
Розумно підходьте до масштабування Google Ads
Масштабування рекламних кампаній Google рівною мірою залежить від суб’єктивних і об’єктивних сигналів. Знання того, що креатив або структури досягають метричних цілей, означає, що час масштабуватись. Існує також фактор часу. Масштаб має відбуватися лише тоді, коли жодні операційні зміни не підтримують його.
Сподіваємось, стаття була корисна для вас. Тепер ви знаєте як досягти успіху в Google Ads. Більше дізнатися про налаштування та нюанси Google Ads ви можете у блозі компанії LeadMagnet.Agency.
